專題論壇九：文化是城市行銷亮點
文化重底蘊，不僅要保存、更重創新

主持∕大小創意齋共同創辦人 姚仁祿
與談∕彰化縣縣長 卓伯源　白鷺鷥文教基金會董事長 陳郁秀　萬科企業執行副總裁 毛大慶
文∕鄭婷方

第10屆《遠見》雜誌華人企業領袖高峰會，最後一場論壇，議題回到「文化」，要討論如何用文化來行銷城市，如何用文化讓城市令人眼睛一亮。主持人大小創意齋共同創辦人姚仁祿，特別提到，如何讓人「文化有感」非常重要，最怕的就是一個城市「文化無感」，那就沒有「方向感」了。

彰化縣長卓伯源提到，在上任之初希望能讓曾是「一府、二鹿（彰化鹿港）、三艋舺」之一的彰化，重現當年的彰化盛世。他當時就說，要在彰化蓋10座博物館，至今已經完成七座。甚至彰化也是許多成功台商的故鄉，包含頂新集團、美利達腳踏車、正新輪胎等，也因此在這邊即將有全台最大的康師傅文化園區，也會有自行車博物館、又因為彰化和美鄉是紡織業重鎮，也即將有紡織博物館，這些都是用原鄉資產、企業，創造新的文化價值的故事。

除了本來的文化底蘊，卓伯源更在創新，他希望把彰化打造成小提琴的故鄉，也因此辦「小『提』大做」活動，讓4000多位小朋友一同演奏小提琴，創造新的提琴文化。首提出「文化創意產業」概念的，前文建會主委、白鷺鷥文教基金會董事長陳郁秀，則說，「當國界變模糊，文化的容顏卻要愈來愈清晰，」而且「文化不僅要保存，還要創新。」

萬科企業執行副總裁毛大慶則用房地產開發商、和建築師的觀點，來解讀如何讓文化變成城市行銷亮點。他特別提及，到台灣來好幾次，不是被建築、或是有形的東西所感動，反倒是一點一滴大大小小累積的「撲面而來的感受」，讓他有最深刻的記憶。

毛大慶表示，「如果沒有大文化的觀念，房地產也是做不長久的。」他提及，萬科在經營房地產生意，都是以造鎮的概念來打造一個新村域，他們不只蓋房子，也蓋餐廳、以及菜市場，概念是要打造一個可以生活的聚落。毛大慶跟陳郁秀都同意，文化不只要保存，還要創造，才能有源源不絕的生產力，也才能讓城市永續發展，而且一直有新的亮點。